我最近不厌其烦地在讲一个话题：大规模的集中消费时代已经过去，现在面临的是过剩的问题。
有朋友问：大规模集中消费时代过去之后，就消费而言，是一个什么样的时代？我想，也许可以叫做常规化消费时代。
做出这样一个阶段性的区分，是非常重要的，至少可以让我们思考如下几个问题。
第一，在经历了一个持续几十年的大规模集中消费过程之后，人们在消费上已经处在一种超前、过度、透支的状态，需要喘一口气了。
相关的数字是：2010年至2021年，中国居民信贷规模从1.27万亿攀升至8.26万亿；2021年，我国居民债务收入比达124.4%；从2012至2021年，我国居民每年还本付息的金额从5万亿元攀升至14万亿元，占其可支配收入的比例从24.5%上升到28.2%；全国负债人数高达七亿人，其中80后、90后负债人数占比达85%；信用卡逾期高达2000多亿元。
数字中的含义，大家可以自己琢磨。
第二，不要期待过去那种消费热潮可以重来，那是一个很偶然的事情。我们经历的持续几十年的大规模集中消费过程，是两个因素耦合的产物。
第一个因素是匮乏经济的起点。在改革前的匮乏阶段，什么都缺，吃的缺，穿的缺，很多现代的东西更是见都没有见过。改革之后我们首先经历的是基本生活补课阶段，那时候就像一幅画一样，留白很多。这样就留下了在巨大的留白处尽情挥洒的空间。
第二个因素，上述恰好与技术进步背景下发生的家电领域的消费革命迎面相撞。我曾经讨论过冰箱、电视、洗衣机、空调、汽车（不算家电）、个人电脑、电话及智能手机这七大件在消费革命上具有的意义（孙立平：神奇的七大件，将人类带进一段独特的历史，而这段历史行将结束）。
上面两个因素结合在一起，就是几十年的非常规的、大规模集中消费的过程。但我们也要知道，这是一个不可复制的过程。
第三，不要期待过去那种消费潮可以重来，现在的消费略低，但与经济状况大体相符，人为拉动只能适得其反。
现在很多人都在讲消费低迷，好像经济反弹乏力是人们不消费的结果。其实，这要看和什么比。与过剩的产能比，确实给人内需不足的感觉，但我多次说过，这个产能是中国作为世界工厂为世界市场准备的，靠国内消费是无法完全消化的。但如果与居民收入增长和就业的情况相比，大体是相符的。
毋庸置疑，现在还有相当一部分人消费处于较低水平，但主要原因不是他们不愿意消费，而是受消费能力所限。在这种情况下，需要改善的是收入和就业，而不是拉动消费。否则是本末倒置。
第四，中国经济发展的潜力犹在，但我们在进入常规化消费时代。大规模集中消费时代的结束，经济增长减速，外部环境巨变，这几个因素共同导致的一个结果，就是我们开始进入一个常规化消费时代。要看到，在过去这几年中，人们的消费观念发生了很大的变化。一位网友的话很有代表性：有人说凡是不是必需的就不买，凡是有便宜的就不买贵的，凡是能用的就将就着用，手机从原来一年换一个，现在大概两年换一个。这样的消费理念，其实是正常的。难道超前消费，透支消费才是正常的吗？
所以，我们要意识到中国从大规模集中消费时代到常规化消费时代的转变，应当探讨在常规化消费阶段上，人们消费的特点是什么，未来的市场在哪里。尤其对于企业来说，更是如此。更重要的是，要有一个发展思路的变化，这就是我前些天几次讲过的：在常规化消费基础上实现经济的健康发展（见孙立平：我们需要一种在正常消费基础上运行的经济）。
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